岳池中学网络营销分析报告

家乡区县: 岳池县

一.样本选择
四川省岳池中学简称岳中,是我的母校,高中三年是我最难忘的年华,欢笑与泪水,成功与挫折,岳中承载了我太多太多的回忆,我熟悉它并感恩它,所以我选择四川省岳池中学为样本企业。

二.样本介绍
四川省岳池中学(Sichuan Province Yuechi Middle School )简称“岳中”,是四川省二级示范性普通高中、岳池县教育局直属全额拨款正县级公办完全中学。学校始建于1922年(民国十二年)的岳池县立中学堂;1940年更名为岳池县立初级中学校;1953年1月,四川省教育厅定名为四川省岳池中学。2013年12月23日,经四川省教育厅复核,正式批准岳池中学成为“四川省二级示范性普通高中”。

三.调查结果记录
在冯英健所著的《通用网络营销教程》中,将信息源分为完全可控型信息源、有限控制型信息源和完全不可控信息源。下面,我将从这三个方面来分析岳池中学网络营销的信息源形式以及其在信息传递渠道中的表现或效果。

1.完全可控型信息源
(1)官网
打开官网,整个界面呈蓝色,给人以舒服的感觉,主要包括专题首页,最新报道,图片新闻,领导活动公示公告和广安在线6个专栏,内容简洁明了,杂而不乱,可以使用户快速地查找想要找的内容。此外,官网的更新还算频繁,最新的报道是2018年10月20日,两次报道的时间差不会超过1个月。可以看出来,该学校是很注重官网的宣传并且做得还不错。
(2)微博
微博搜索四川省岳池中学,找不到关于其任何信息,然后我又搜索了岳池中学,出现的只是街吧奶茶岳池中学店的微博,关于岳池中学的信息更是少之又少。说明该学校还没有官方微博,没有充分利用微博这个信息源,对微博没有高度重视。
(3)微信
打开四川省岳池中学微信公众号,可以看到公众号最早发布文章的时间是2016年6月13日,最新发布文章的时间是2018年5月3日,其中大部分文章是关于高考和自主招生的。公众号发布文章的时间不定 ,有时候发布时间相差1天,有时候发布时间相差甚至半年,从2016年—2018年,发布的文章总数不超过30篇,可见该学校的微信公众号更新并不频繁且没有很好地进行运营和管理。

2.有限控制型信息源
(1)贴吧
在百度贴吧上搜索该学校,贴吧关注用户2万人,累计发帖172万,可以看出用户的活跃程度很高,贴吧中大多数是询问学校的教学情况和复读情况,比如询问哪个老师教得好,哪个复习班好等等。但是贴吧的互动性很差,有时发帖人问过问题之后,几天之后才有回复甚至没有回复。
(2)知乎
在知乎上搜索岳池中学,只查到一条关于该学校的信息,是关于该学校复读的情况,并且也只有一个用户回复了该信息,互动性很差。由此可以看出学校在知乎上的活跃度不够,也没有充分利用知乎进行营销宣传。

3.完全不可控信息源
我百度了一下岳中的负面消息,几乎没有找到什么关于该学校的负面新闻,可查到的仅有2012年周末强制性收费补课,但学校也很快对此事作出回应并取消补课退回收取费用。但是对于学校来说,这是一个会影响学校声誉的事件。学校不仅要教书育人,更要以身作则,不能做出违反教育局规定的事情。整体来看,岳中在人们心中的形象还是正面积极的,基本都是正面消息。

四.发现的问题
1.网络营销的推广方式匮乏
综合以上分析,我发现该学校在官网和贴吧上做得还不错,资料信息比较全,更新速度也比较快,但是,岳中对微博、微信、知乎等网络平台重视性不足,这些都是当下最为热门的互联网应用,无论是学生、家长、教师,或是有意与学校合作的企业单位,他们都是通过这些应用来获取最新消息,可是由于学校的不重视,所以向外传递的最新相关讯息少之又少甚至没有相关讯息,推广效果差强人意。
2.学校与外界的互动性差
在与用户的交流上,包括官网在内的营销渠道里,几乎都是没有用户交流版块的。就拿微信公众号来说,当该学校发布一篇文章后,阅读该文章的用户很少,更别说用户给文章写留言了,学校与用户的互动性很差。在微博与知乎等网络平台上,关于岳中的信息很少,其与用户几乎没有交流和互动。

五.优化调整方案

1.提供尽可能详尽而有效的信息源

拿官方网站举例,由于官方网站是最权威的对外信息标准,是品牌形象的第一站,所以官网要提供尽可能详细的信息,及时更新动态。岳中官网板块设计清晰、内容全面,但需要及时更新校园信息动态。学校应尽力做到官网的详尽和有效,其他信息源也如此。

2.建立尽可能多的网络营销信息传递渠道
创建多个信息传播渠道是网络营销取得成效的基础。该校已经建立了官网、微信公众号、百度贴吧,但这些还远远不够,还需要建立更多的网络平台,比如微博、知乎等,拓展网络传播渠道,更好地进行宣传推广。
3.保持信息传递的交互性
一个企业在平台上与用户的互动也很重要,能看出这所企业是否活跃,管理是否有序。而岳池这所学校在这一点上做得还不够好,就拿微信公众号来说,寥寥几篇刻板无味的文章,无法吸引读者关注。应加强对该公众号的宣传,开通留言功能,让阅读的学生以及其他关注者能够将自己的想法表达出来。学校可以定期举行一些投票、线上知识竞赛的活动,增加粉丝的参与度和互动性。应提高文章质量,加强其可读性,趣味性,应多多增设留言互动的板块,及时了解学生、家长的问题等,增加与用户的交互性。

六.总结
综合以上分析的结果看,企业所提供的信息源是很重要的,那么想要让用户很好地得到这些信息源必须要做好相关的推广,所以必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充),提高信息传递的有效性,也就是减少信息传递中噪声和屏障的影响,让信息可以及时、完整地传递给目标用户,再者就是信息传递的渠道和方式,需要大范围涉及和覆盖,例如企业可以选择在微信、微博、知乎、贴吧、博客上面广泛涉猎,以达到宣传营销推广效果。所以只有不断完善和优化自己的推广方式,才能使企业广为人知!

fengzi(2018-11-02) 评论(0

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