聊城市知名企业的网络营销系统分析报告

家乡区县: 山东省阳谷县

在百度上搜索“聊城市知名企业”得到的比较知名的企业有信发集团有限公司、山东祥光集团有限公司、中色奥博特铜铝业有限公司、山东时风有限责任公司、鲁西集团有限公司、山东阳谷电缆集团有限公司、山东凤祥集团等等。这些企业都是拉动聊城经济发展的骨干力量。

一、样本的选择

在这些企业中,本人比较熟知的无疑是在我的家乡阳谷的山东祥光集团有限公司、山东阳谷电缆集团有限公司、山东凤祥集团。这些企业与我们的生活以及就业拉动息息相关。

二、调查结果

(一)山东祥光集团有限公司

山东祥光集团创立于2007年,是世界上一次建成的规模最大的铜冶炼厂,是继美国肯尼柯特公司之后的世界上第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼——“双闪速炉”工艺的铜冶炼厂,是当今世界上技术最先进、环保、节能、高效的现代化铜冶炼厂。企业立足发展循环经济,创建资源节约型企业,以资源循环带动经济循环,特别是废水重复利用、废气回收制酸、废渣提取稀散金属的综合利用,有效解决了“三废”问题,实现了经济效益、环境效益和社会效益的协调发展。

1、在百度上搜索山东祥光集团有限公司,排在第一位的是山东祥光集团有限公司—祥光铜业,其次是百度百科,然后是企业信息。滑到下面主要有集团的互动百科、企业介绍、招聘信息、地理位置等。但是在相关搜索方面,企业的相关信息太少,这样用户获得的内容也太少,百度搜索是拓展企业信息的有效途径,因此企业必须在相关搜索方面下功夫,增加企业内容的相关信息。整个企业页面上并没有发现垃圾信息。

2、在微信上搜索山东祥光集团有限公司,搜索到了众多的公众号。另外还搜索到关于集团招聘方面、管理方面、能源转换方面和举办的一些活动的文章。对于搜狗百科的回答也较为全面,以及对于企业经营发展方面的回答和一些企业各地活动的小视频,可以看出祥光集团注重运用微信这个平台传播企业信息。但是针对目前微信上比较常用的小程序,企业没能及时的应用,改变这一状况企业可以根据自身的发展特征自发的设计有利于企业发展的小程序。

3、在今日头条上搜索山东祥光集团有限公司,可以搜索到山东祥光集团有限公司-天眼查;山东祥光集团有限公司-搜狗百科,剩下的大多都是关于公司地址以及一些网站的招聘信息。没有其他能够吸引人眼球的资讯,这些内容在百度以及微信公众号上大都已经包含,缺乏信息的更新换代。企业要通过这个自媒体平台进行网络营销必须拓展更多的即时信息,加大信息的交流与呈现,只有经常革新企业营销内容,才能更好的实现网络营销的目的。

4、祥光集团在网络上进行企业的营销推广也还存在较大的欠缺,在微博上搜索山东祥光集团有限公司搜索不到,在知乎上进行搜索也只有一篇文章。微博和知乎这两个平台信息传播范围广泛,集团若能应用,将对集团发展大有裨益。企业可以先从知乎这一方面进行着手,加大企业文字信息的宣传和战略优势的展现,让用户熟识企业。然后通过合适的时机,在微博上激发热度,形成整个的全面的网络营销体系。

总体来说,祥光集团在一方面注重了对互联网的应用,但在微博、知乎和一些新兴App上做的还十分不足,我认为企业应该先进一步拓展网络信息,开展网络营销。注重营销模式的转变,先扩大一定的传播范围后,再进行其他新兴软件的推广,更好的搭建与卖家的交流平台。

(二)阳谷电缆集团有限公司

阳谷电缆集团有限公司始建于1986年,系从事电线电缆高新技术研究和生产经营的技术密集型、高效益的国家大型企业,全国最大的橡套电缆生产基地。阳谷电缆集团有限公司向企业实施国际化经济战略迈进,按照经济全球化的要求,调整思路,更新观念,加快企业发展,努力培育企业核心竞争力,推进企业管理现代化,实现营销工作创新,提高技术创新能力,加快现代制度建设,促进企业全面进步,开创阳谷电缆更加美好的未来。

1、在百度上搜索阳谷电缆集团有限公司,首先映入眼帘的是山东阳谷电缆集团有限公司—日辉电缆,在之后是百度百科关于阳谷电缆的介绍,然后是山东电缆集团有限公司-中国驰名商标/国家免检产品,最后滑到下面有产品信息、招聘官网、百度地图和比较知名的电缆公司,企业在相关搜索这一方面做的还不错,更多的是关于企业自身的信息。在整个网页上也没有发现垃圾信息。

2、在微信上搜索阳谷电缆集团有限公司可以看到它自身的公众号,进入公众号里面的内容包括精彩阳缆,业务内容和联系我们。在精彩阳缆里面可以看到企业宣传片和企业简介;在内容业务上就只有电缆一块;在联系我们里面可以看得到公司官网、QQ、联系电话以及和阿里巴巴进行的合作,较为全面。但是在业务内容这一方面还可以拓展一些内容,除了电缆还可以增加一些营销策划的内容。接下来有阳谷电缆集团有限公司的网页搜索和多方合作交流的有关文章和宣传片。在搜狗百科中还可以发现阳谷电缆集团青岛有限公司的基本内容、先进设备编辑、产品内容编辑、公司荣誉编辑,较为全面的介绍了阳谷电缆。企业要进一步增强微信公众号的营销能力。

3、在今日头条上搜索阳谷电缆集团有限公司可以看到比较多的资讯,包含阳谷电缆入选第一批“好客山东”品牌企业等。在这一方面企业同样要做到的是加强信息的更替,企业变革和对外活动都可以列入到今日头条的营销内容中。

4、在知乎上搜索阳谷电缆集团有限公司,有大量关于此的话题,看得出阳谷电缆的知名度以及推广做的还可以。其中包含电缆的信息发布,电缆的价格质量问询,电缆的品牌比较以及电缆的具体型号,可以看到企业在认真专业的推出自己的产品。若要增强品牌的知名度,还需要加大信息的发布量和质量,吸引更多的用户来进行浏览

5、但是,在微博上搜索阳谷电缆却是一无所获,这也为企业未来的发展和网络营销推广指明了方向。企业在这个完全空白的领域不可能在短时间内获得质的突破,但这就要求企业在以后的革新发展过程中,及时利用微博传递信息,逐步扩大知名度,实现网络营销的转变和目的。

阳谷电缆在网络营销中虽然不算是很成熟,但是在不断地改进中。在网络时代阳谷电缆实现了传统与现代的结合,用互联网模式来展现悠久的历史发展。在微信、知乎上有比较好的管理和运用,可以更好的进行宣传营销。但是相比于其他知名企业与互联网的结合方式与手段,阳谷电缆需要改进的还有很多。

(三)山东凤祥集团

山东凤祥集团创建于1991年10月,公司是集肉种鸡饲养、商品鸡孵化、宰杀冷藏、肉鸡分割、禽肉熟制品、调味品、生物保健品、畜禽饲料等相关产业的生产经营等业务为一体的大型企业集团,是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一。凤祥牌肉鸡系列产品荣膺中国名牌称号,产品远销日本、马来西亚、俄罗斯、新加坡、中东等20多个国家和地区,是麦当劳、肯德基等国际快餐集团以及沃尔玛、百佳、好又多、家乐福等大型超市连锁集团在东南亚各国以及我国境内最大的鸡肉供应商之一。是中国第3位,出口量第2位的肉鸡饲养商。

1、在百度上搜索凤祥集团,出现在第一位的是新凤祥集团的首页,然后是凤祥集团的百度百科以及刘学景同志个人的一个百度百科,通过对刘学景个人的介绍,从侧面彰显凤祥集团的主要成就和企业魅力。凤祥集团有自己的食品官网来全面的介绍企业所经营的食品概况,以此来赢得消费者的关注和信赖。以及新凤祥肉制品的介绍还有一个买购网的网站。接着往下滑出现的是企业的招聘信息以及百度地图等。但是在相关搜索里面出现的有一些关键词是相关性较差的词语,不利于对企业展开全面而深入的了解。所以企业要在相关搜索方面进行改进,增添肉质的保鲜、销售和企业现行阶段的运行步骤以及未来的发展规划等一些内容,来适当改变相关搜索的营销目的。整个网页非常简洁、非常全面且没有垃圾信息。

2、在微信上搜索凤祥集团,同样有属于自己的官方微信,而且有关于凤祥食品、凤祥酒类专卖、凤祥超市服务号等相关公众号还可以搜索到大量关于凤祥集团的文章和有关于凤祥集团的宣传片,集团的活动大都可以从微信上了解到。可以了解到新凤祥助推乡村振兴。但是在其中也搜索到了有关凤祥集团的负面新闻,给企业的外在形象大打折扣,这就要求企业要做到对微信平台的及时更新和维护。逐步消除消费者对企业产生的不信任感,来重新博得好感度然后再结合线下措施,来获取更多更忠诚的顾客。

3、在知乎上搜索凤祥集团,排在前几位的是合作达成和就业前景问题,数量较少且难以获得企业的一些直观的信息。企业要做的是对信息进行及时的对外宣传和更新内容与百度网页和微信公众平台一些重要内容的交流与联系,逐步拓展。

4、在今日头条上搜索凤祥集团可以链接待凤祥集团的搜狗百科,然后有白条鸡的一些内容,接下来企业的签约仪式等一些内容。这些内容都过于空泛,消费者难以真正的从中提取到对自己有价值的信息,只追求了企业知名度,但是忽视了消费者接受购买才是最终目的,所以企业要以消费者为核心,在网页更新上,真正做一些消费者切实可得到的利益,才能获得消费者的追求和喜爱。

5、和上面两家企业一样,凤祥集团没有自己的官方微博且找不到与之相关的内容。但较上面两家企业而言,凤祥集团在其他几个营销体系方面也有较大的改进空间。所以,在对其他网络营销方式进行整合的同时,建立自己的微博,进行其他网页的链接,来逐步扩大知名度进行推广。

相较于其他企业在网络宣传营销方面的成功,凤祥集团则逊色了许多,在微信和传统媒体上有所重视,但是对于新兴的媒体重视度不够,该公司应该紧跟时代的发展,在微博、知乎、和一些新兴的媒体软件上加大推广力度,更好的面相现代化。

三、总结

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。互联网为营销带来了许多的便利,如低成本传播资讯与媒体到观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。因此企业应注重互联网的使用,特别是一些新兴媒体软件的应用,更符合当下年轻人群的追求。通过线上线下的结合更好地宣传企业品牌,吸引消费者。

201603510113(2018-11-04) 评论(0

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