山东省莘县第一中学网络营销分析报告

家乡区县: 山东省莘县

一、样本的选择

  我通过百度搜索引擎查找“山东莘县 知名学校”找到了几所学校,又因为我本身也是莘县第一中学的学生,对于该学校的了解比其他学校及当地的企业或是政府网站要多,并且该学校在莘县所属的市级城市也有一定的知名度,所以我选择了莘县第一中学作为我调查的样本企业。

二、调查结果

  山东省莘县第一中学(SHENXIAN NO1 MIDDLE SCHOOL),简称山东莘县一中,是山东省聊城市一所著名高级中学。学校始建于1951年,名为平原省莘县中学,先后几次改其名,于1961年最后定名为“山东省莘县第一中学”。2004年迁入现址,目前,学校占地260余亩,108个教学班,在校学生6500余名,406名教职工。先后获得山东省德育工作先进单位、山东省教书育人先进单位、聊城市教学工作先进单位、聊城市市德育工作先进单位等荣誉称号,连续十余年被山东省莘县县委、山东省莘县县政府记集体三等功。五十多年来,在上级党委政府的正确领导下,经过历届师生的共同努力,学校的办学条件不断改善,办学规模不断扩大,投资近亿元。

  网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。因此我先在百度上搜索了莘县第一中学,出来一系列的相关信息,我又通过百度百科更加详细的了解了该校的信息,例如学校简介、师资力量、学校实力、办校规模、历史沿革、政治思想教育、教学工作、相关信息、所取成就、学校调整,并且,莘县第一中学用校名注册了词条,搜索词条也可搜出相关信息,这都让我对莘县一中有了全面的认识,但这些信息更新的不及时,都是很早的信息。同时,我又进入了该校的官方网站,该校的官网也运营的很好,信息也非常全面,更新的也很及时,信息更新截止到2018年。在百度贴吧找到了莘县第一中学吧,进入莘县第一中学吧之后发现,莘县一中在贴吧的运营可以说是差强人意,关注莘县第一中学吧的人及莘县第一中学吧的发帖数量很少,通过贴吧无法详细的了解到莘县第一中学的详细信息,该吧无图片,无精品,无视频,无群组,显然吧主并没有对其管理。在浏览完所有帖子后,我发现每个帖子下面的回复都很少,用户互动性很差。我认为人们无法通过贴吧来获得莘县一中的相关信息。

  其次,我又在微信公众号上搜索莘县第一中学,发现除了该校自己注册的公众号之外还有很多关于该校的公众号,这些非认证的公众号也可以让我们在一定方面了解莘县第一中学,同时也可以知道莘县一中可以让学生有归属感,无论是老生还是新生。其中一些公众号是关于某方面的学习,由此可以感受到莘县一中浓厚的学习氛围。莘县一中自己注册的公众号里面的文章非常多,概括的方面也很广,更新的也非常及时,当天发生的重要事情当天就会发布相关文章。这些文章的互动性很高,文章下方的回复也很多,并且也记录了很多重要活动,例如运动会、讲座等等。所有文章都是图文并茂,记录了学生在学校的点点滴滴。公众号的头像是莘县一中的校徽,公众号的菜单栏也很好,有走进一中、联系我们及掌上高考三个模块。其中,走进一中这个模块有莘县一中的相关视频及学校简介,这都可以让我们了解莘县一中的相关信息及学校风景。

  最后,我在知乎搜索山东莘县知名学校,搜到的东西没有相关学校,只有几篇个人写的在学校学习体验的文章。又搜索莘县第一中学,搜索结果相同,没有莘县一中的相关信息。可以说莘县一中在知乎上做的是非常差。在微博上搜索莘县第一中学,同样的结果,没有莘县一中的官方微博,只有一些用户发的相关信息和一个莘县一中的超话,并且超话里也很少有关于莘县一中的信息,大部分是用户的自拍,所以莘县一中在微博的宣传是0。这让人们获取莘县第一中学相关信息的途径变少了,希望莘县一中可以在这方面有所改进。

三、发现问题

  通过搜索引擎、百科搜索、贴吧搜索、微信搜索、知乎搜索、微博搜索等方式,我发现莘县一中在网络宣传这方面发现了一些问题,可见莘县一中在网络宣传这方面还是有很多需要改进的地方,虽然莘县一中在官方网站和公众号这两方面做得还可以。根据调查结果,我大致总结了一下莘县一中在网络宣传的一些问题。

  首先,最重要的问题便是莘县一中在微博和知乎的宣传为0。在网络信息大爆炸的时代,网络信息是非常重要的,但是莘县一中却一点也不重视网络信息方面的宣传。例如莘县一中在微博上没有注册官方微博,这是一个非常错误的做法,根据2014年7月中国互联网络信息中心第34次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2014年6月,微博用户规模为2.75亿,活跃用户1.20亿。仅2014年的微博用户就有如此之多,更不用说2018年了。因此,莘县一中在网络宣传方面的最大问题便是没有重视微博,建立莘县一中的官方微博。

  第二个问题便是知乎,莘县一中在知乎上的做法和微博上的做法一样,那就是不重视、不作为。莘县一中在知乎上几乎没有创立任何问题,虽然知乎上面有几篇个人所写的关于在莘县一中学习体验的文章,但这几乎起不到任何作用,这也使得莘县一中在知乎上面没有一点的热度。

  第三个问题便是莘县一中对于莘县第一中学吧的运营问题,莘县一中对于百度贴吧几乎是任其自由发展,没有对贴吧进行合理的运营,例如贴吧无群组、无图片、无视频、无精品等一列的问题。这也看出莘县一中对贴吧的不重视。

  最后一个问题便是公众平台的互动性。莘县一中虽然在官方网站和微信公众号做得还算不错,但也存在不小的问题,那就是互动性不强。例如莘县一中的微信公众号,虽然公众号的文章多,文章下面的评论也不少,但评论里几乎全是关注的人所发的,莘县一中几乎没有任何的回复。所以互动性差也是一个大问题。

  以上的问题还会造成一个共同的坏影响,那就是会逐渐降低莘县一中的知名度,这些问题造成莘县一中的知名度只会在它所在的县区及所属市级城市流传,这使得莘县一中没用新的生源地,并且当地的民众也会对其失去信心,从而造成当地的生源减少。

四、解决方案

(一)打造自己的官方平台

  很多人想要了解一个学校或是其他机构,他们首先会做的便是登录他们的官方平台,从官方平台了解它们的详细资料,并观察这个机构的官方平台是否规范化、专业化。如果机构的官方平台较好,并且活跃度也很高,那肯定会对这个机构有一定的好印象,所以打造自己的官方平台是重中之重。莘县一中首先要注册自己的官方微博,并且在其他的一些网络平台也要注册,例如知乎。官方微博基本构架应包括学校概况、师资力量、人才培养、招生简介、学校要闻、每年高考录取公布等等。

(二)加强平台运营、增强互动性

  每个机构不仅要有自己的官方平台,还要合理的运营自己的官方平台,并且要及时与用户互动,增强互动性。首先从百度贴吧来讲,莘县一中主要要做的便是加强对百度贴吧的运营,吧主要及时增加一些群组,多发一些精品帖子。在知乎上适当发一些引人注意的话题,并且让一部分人参与进来,凭此吸引更多的人来参与话题。还要加强对公众号的运营,要及时在文章下面的留言区回复,不要冷落他们,这样他们才会读更多的文章,还要提高文章质量,加强其可读性,趣味性,定期举行一些投票、线上知识竞赛的活动,增加粉丝的参与度。

(三)合理运用资源、推广宣传

  学校与其他机构的不同之处在于学校有着数量庞大的教职工和学生群体。因此莘县一中要合理运用庞大的群体这个资源,加强在师生内部的宣传,从而使这一部分人带动身边的人为学校宣传,并且顺带关注学校的官方平台,要尤其注重已经毕业的老生,因为他们毕业之后会接触到更广的人群,有着更广的人脉。这种宣传就会先滚雪球一样,越滚越大,从而造成质变。学校还要加强在官方平台的推广,例如在微信公众号上写文章时在文章末尾加上自己其他公众平台的链接,这样也会在一定程度上加强宣传力度。

原某某(2018-11-04) 评论(0

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