新疆麦趣尔集团股份有限公司的网络营销分析

家乡区县: 新疆阿克苏市

1•样本的选择
在中国十大品牌网站搜索自己家乡的品牌时,看到了麦趣尔这个令我熟悉不已的品牌。作为一个地地道道的新疆人,麦趣尔纯牛奶陪伴着自己的成长,在新疆大大小小的商场里都能看到它的身影,在大街小巷的商店里也能够找到它的身影。
2•调查结果
麦趣尔集团股份有限公司是新疆维吾尔自治区规模较大、技术含量较高的现代化食品加工企业。麦趣尔集团股份有限公司成立于2002年12月30,主营业务是乳制品的生产和销售,烘焙食品的连锁经营。其中乳制品主要包括灭菌乳、调制乳和含乳饮料三大系列20余种产品。烘焙食品方面,麦趣尔集团股份有限公司拥有36家烘焙食品直营连锁门店分布在新疆和北京地区。
麦趣尔集团股份有限公司总经营面积6132.85平方米,麦趣尔集团公司采用“公司 协会 农户”的新型养殖模式。这种建设模式使公司和农户实现了以资产为纽带,以利益为共享为基础的紧密结合,实现养牛户分户饲养、集约管理的产业化管理和经营。
麦趣尔已投资建设了20个现代化牛奶养殖小区,引进高产奶牛3000头,奶牛养殖户300余家;投资建设鲜奶收购站100个,带动奶牛养殖户20000余户,控制奶牛头数67000余头;扶持现代化奶牛养殖场13个,控制牛奶头数3000头。
麦趣尔通过建设小区、奶站、扶持牛场、奶农,将养殖户从繁重的手工挤奶劳动中解放出来,解决了公司鲜奶收购和养殖户的鲜奶销售矛盾,而且已高度产业化的方式,直接调动广大农牧民进行牛奶养殖、饲草种植、机械运输、饲料加工的积极性,为农村闲散人员提供了就业致富的机会,还为广大农牧民带来巨大的经济收入,极大地促进了农业产业化发展及产业结构的调整,对于推动养殖业,拉动种植业,带动当地农民共同致富,促进当地经济飞速发展起到巨大的推进作用。
(1)•通过百度搜索引擎搜索麦趣尔股份有限公司,最先出来的是麦趣尔直营门店离搜索人最近地点的地图,能够让你了解最近的地点并优化路线。接着就是麦趣尔集团股份有限公司的百度百科,能够最直观的了解麦趣尔企业的信息。接着是一些公司聚合信息及一些新品推荐,以及一些招聘信息。
(2)•通过搜狗搜索引擎搜索麦趣尔股份有限公司,首先出来的是麦趣尔的股市行情,
接着是麦趣尔的搜狗百科与百度百科内容大同小异,接下来是麦趣尔集团股份有限公司的天眼查,上面附着麦趣尔集团的详细联系方式及地址,接着便是一些麦趣尔的招聘信息等。
(3)•通过微博搜索麦趣尔,则可以找到麦趣尔集团的官方网站,也可以找到麦趣尔的相关微博,从时间上看微博也在不时的更新,也有客户购买后的评价,麦趣尔的官博也会和粉丝进行一些互动,但是没有更新新话题,只有在节日时更新产品,没有什么热门话题。
(4)•通过知乎搜索麦趣尔股份有限公司,有关麦趣尔的提问很少,只有十几个相关问题,互动与评论也少。
3•发现问题
在调查中发现麦趣尔的问题很多,我之前没有做这次调查之前,只了解麦趣尔相关的乳制品,其他的并不了解,麦趣尔的推广程度还不够,不够普及。虽然麦趣尔拥有自己的官方微博,官网等基本的网路营销工具,但是我发现这些网络营销工具并没有发挥其最大的作用。麦趣尔虽有自己的广告制作,但没有做到足够的宣传,只有在新疆卫视投放了广告,在其他的热门卫视中并没有广告宣传,造成知名度并不如其他乳制品品牌。在微博上虽然有自己的官方微博,也有与粉丝的微博,但是也可以发现微博的粉丝量并不多,更新的话题没有热度,引不起粉丝的讨论,没有为自己的品牌以及产品做到更好的宣传,微信等平台的网络营销工具发展的并不成熟,平台没有做到最大限度使用,没有推广给客户。网页轮播的广告也没有看到过,在广告方面还是比较欠缺。麦趣尔的市场规模较小,跟其营销策略系相关,其经营策略也有不足之处,麦趣尔并没有自己的主打品牌,广告也没有突出自己的品牌特色,虽然麦趣尔一直以客户需求为前提创新自己的产品,但是只是已少部分客户为标准,并没有去做普及的市场调研,导致新型产品可能不会被新客户接受,或者产品推广回受到些挫折,麦趣尔的品牌还未形成全国化品牌。
4•解决方案
(1) 加大推广力度,提高自己品牌的知名度,让更多的人知道了解本产品的特色,增加自己的推广手段,提高自己的市场占有率。
(2) 塑造全国化品牌,推荐自己的产品,加强自己的品牌强度,将自己的品牌提升到全国化知名品牌,提升自己的品牌质量。
(3) 提高售后服务,给顾客享受服务,提高客户对品牌的忠诚度,在自己的官网,官博等地方设置客户反馈栏,并及时回复客户评价,并在客户的评价中发现不足时及时改正,根据客户要求做出客户满意的产品,提高客户的满意度及忠诚度。

AfireY(2018-11-04) 评论(0

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