栖霞市第四中学网络营销分析报告

家乡区县: 栖霞市

一、样本的选择

通过百度搜索搜索到了栖霞市第四中学的百度百科,得知栖霞市第四中学是山东省重点高中、山东省中学生奥赛金牌学校、烟台市明星学校、烟台市优生培养先进高中。栖霞市第四中学是我的母校,作为一名四中毕业生,对母校有着深厚的感情和了解,所以选择栖霞第四中学作为样本。

二、调查结果

1.栖霞市第四中学位于美丽富饶的中国苹果之都——栖霞市,在著名的胶东烈士陵园英灵山脚下,校址位于栖霞204国道立交桥附近,位于交通重镇桃村镇驻地西部,附近公路、铁路、高铁发达,是宋庆龄筹资创办胶东国际和平医院的遗址,地理位置优越、交通便利、人杰地灵。

2.学校的办学条件优越,学校创立于1956年,占地面积180亩,教学楼、办公楼、科技楼、艺术楼、图书馆、餐厅、学生公寓等达到12000平方米,建筑面积为50000平方米,图书馆藏书72000册,建有以多媒体教室、教师备课中心、计算机中心、外语发射台、地面接收站、办公自动化系统为主体的校园网,物理、化学、生物实验设施和艺术体育训练设施均达到国家一类标准。

3.在90年代末,栖霞四中的发展非常优秀,其名声在烟台教育界达到顶峰,学生和老师们都是比当地同等学校要优异,本科上线率远高于当地同等办学条件的其他学校。但是近年来,栖霞四中的发展水平远不如以前,由于周边其他学校对于生源和师资的竞争越来越剧烈,栖霞四中地理位置附近配置条件较落后,一些优秀的教师们选择进城并且市中心学校给出的优越条件导致大量师资流失、吸引不到优质生源、本科上线率下滑,形成了一定的恶性循环。

4.这几年来,栖霞四中逐渐在发生着变化,栖霞四中校园逐渐开始建盖楼房,将初中与其合并,逐渐成为中高小学一体的学校,在今年一年里,新初中生开始纷纷搬入栖霞四中,将初高中合并落实。

(1)通过百度百科,我了解到栖霞市第四中学的师资力量、学校建设、学校位置的简单介绍。

(2)通过微信公众号,我了解到其发布的有关文章,共有12篇原创文章,文章发布是在今年8月开始,陆续有12篇,不定时间更新,其中的点赞量和浏览量不是很多,与粉丝互动少。

(3)通过百度贴吧,我了解到贴吧帖子不是很多,有介绍学校情况、欢迎新生入学、毕业的学长学姐向新生介绍情况,更多的是学生表达自己想法,回帖较少,活跃人数较少,大部分是学生,老师很少参与。

(4)通过知乎,没有搜到有关栖霞市第四中学的有关信息,学校在此宣传力度较低。

三、发现问题

(1)通过百度搜索栖霞市第四中学包括其官网,只是有一些简略的学校介绍。历史发展、学校品牌等都没有而且没有搜索到真实的值得信赖的官网。

(2)通过微信公众号,我发现学校公众号建立时间较短,版面并不是很完整,文章内容较短而且数量较少,也没有对微信公众号进行推广宣传,微信公众号上没有学校的介绍和详细情况,缺乏公众号的管理、更新和完善。

(3)通过贴吧搜多栖霞四中,贴吧帖子不多,但各种消息鱼龙混杂参差不齐,没有正规的管理人员进行管理,也没有学校的正规人员进行回帖答。

(4)通过知乎,学校没有重视和开发该领域,缺乏宣传力度。

四、调整方案

(1)对学校百度百科和官网要进行详细资料的完善,版面设计可以多放一些校园图片跟校园新闻,学校发展历史和以往荣誉是人们了解学校的重要方面,多一些文化宣传。做好及时回答及时服务群众,经常更新资料。

(2)对微信公众号首先进行排版的完善和菜单键的完善,文章内容要有吸引力和感染力,大进行宣传推广,让家长多多关注,可以在微信公众号上发布一些学校最新的信息跟图片让家长对学生在校的生活和学校的环境进行跟踪了解,多多与学生还有家长进行互动,提高公众号活跃度。

(3)对贴吧要专人进行管理,贴吧大多是年轻人所用的,是学生了解学校的重要途径,加强对贴吧的及时回复,并且对其中不良消息进行及时清除和引导,防止产生误会造成不必要的误导;贴吧也是学生们进行信息交流的重要平台,多在贴吧上发布一些正能量事迹对学生起到好的引导作用。

(4)对于知乎,要充分利用其平台,开设学校的知乎平台,发布一些学校文章进行宣传,并且可以与知友们互动,提高其阅读量和活跃度,也可以在知乎中植入公众号进行宣传。

五、总结

在进行上述的搜索与实践分析中,我进一步加深了对母校栖霞市第四中学的了解,同时也感到一丝惋惜,面对母校的发展,我看到其在换了一种与初中结合的方式中探索前进,看到了未来前进的希望。在网络宣传中,我意识到了栖霞四中的网络宣传还需要做出更多的努力,不仅仅是在百度百科、官网等方面,还有其他可以利用的宣传平台。在如今信息高速发展的时代,互联网是宣传的重要手段和方式,要学会利用互联网技术,重视网络媒体的功能,不断扩展学校的宣传方式,包括多个平台同步宣传,让更多的信息被人们所了解,让更多学生和家长对学校加深印象,进行更加好的宣传和推广。

乙文(2018-11-06) 评论(0

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