邹平县魏桥创业集团网络营销分析报告

家乡区县: 滨州市邹平县

家乡:滨州市邹平县
1、样本选择
      通过百度搜索引擎搜索,获取网上资料。通过家乡的知名企业名录,得知魏桥创业集团是邹平县规模最大,效益最大的企业。之所以选择这个企业,是因为魏桥创业集团这个企业在本地区是发展比及早并且发展的比较好的企业,是当地企业的中的代表企业。作为一个本地人,亲戚也有很多在魏桥创业集团上班,对于这个企业还算比较了解,它的下设工厂大多位于城市外环位置,家属区在工厂附近,为家属已经孩子提供良好方便的环境,其旗下下设幼儿园,让职工的孩子有所依托。
2、调查结果
      魏桥创业集团是目前世界上纺织能力最大的棉纺织企业,是中国企业500强和山东省26户特大型企业之一。魏桥创业集团下辖魏桥纺织、魏桥热电、魏桥铝业三家子公司,形成了“以棉纺织为基础,以‘纺织-染整-服装’和‘热电-金属冶炼-金属压延加工’为两翼”的产业格局。魏桥纺织主要生产两纱两布,高支高密、弹力面料,牛仔布,化纤布等十大类。魏桥热电是魏桥创业的自备电厂,主要是工厂发电和家属区供电以及为附近学校供电,由于是自有电厂,其电费较低。魏桥铝业是魏桥创业的新兴产业,是一个集电解铝、氧化铝、阳极碳素生产和铝深加工于一体的综合性企业。
其下属企业有魏桥纺织股份有限公司主要从事棉纱、坯布及牛仔布的生产、销售及分销,是中国最大的棉纺织生产商。魏桥纺织是目前世界上纺织能力最大的棉纺织企业。山东魏桥宏源家纺有限公司是山东魏桥创业集团公司与香港宏源国际有限公司合资的家纺企业。产品包括床单、床罩、床笠、枕套、被套、褥套、被子、床垫、窗帘等系列产品,产品远销欧美、日本、韩国、澳大利亚等20多个国家和地区。这几年来企业不断发展,主要表现在不断优化产品结构,发挥市场快速反应优势。集团相继开发并批量生产了高支特细纱和高支高密坯布,以及抗菌、阻燃、免烫、防紫外线等特种功能产品。公司生产的产品主要有棉纱、棉布、服装、家纺、铝电。
    (1)在百度上搜索,最先出现是它的官网,在官网中很容易就可以关注到企业的信息,包括企业的介绍,产品的研发、营销以及公司的新闻。然后出现的是百度百科对于魏桥创业集团的介绍,内容主要介绍了企业的发展,企业的产品等。再继续浏览还会有百度地图,公司的招聘信息,以及公司主要领导人介绍等。基本没有无用信息,公司的大体概况可以基本展现出来。上面也没有企业的微信公众平台地址。
    (2)在微信上搜索,可以看到不仅魏桥创业集团有公众号,其下设的子公司甚至是各个厂区都有自己的公众号,这一点做的很好。打开公众号仔细查阅,发现其不仅仅是宣传企业的信息,还有很多人性化的宣传,比如美文,小故事等等。从中还可以发现企业经常组织员工活动,比如乒乓球比赛、羽毛球比赛和足球比赛等,比赛现场的照片、赛况都会通过公众号展现给大家。这个也是企业比较人性化,做的比较好的方面。
    (3)在微博上搜索,基本看不到关于企业的信息。企业没有官方微博账号,只能零零散散的找到几条和魏桥创业集团有关的信息 。可见企业对于微博的利用并不高。
    (4)在知乎上搜索,与魏桥创业集团有关的文章、信息和提问都很少,几乎没有可以探索的价值。
    (5)在百度贴吧上搜索,关于魏桥创业集团的信息很少,大多都是非公司职工提问,有很多回答也不是很全面,有的甚至是答非所问。可以采纳的信息基本没有。甚至还有很多企业员工的吐槽。找不大到关于企业发展的信息。
3、发现的问题
      在调查过程中我发现,魏桥创业集团做线下实体做的是很不错的,但是在网络营销上面做的却远远不够。虽然集团拥有自己的官网,官微等基本营销工具,但是对于这些营销工具的利用不是很大,跟不上整个社会的潮流。在官网中没有看到很多互动类的消息,人们与企业的交流不是很广泛,有的信息甚至是几年前发布的,并且信息也没有太大的浏览量,可以看出企业对于这些营销工具基本没有团队进行运营。在微信上我仔细观察其公众号发现,公众号上虽然涉及栏目比较多,发布信息比较多,但是浏览量、阅读量、点赞量和留言互动都很少,有的文章甚至没有人浏览。由于是一个集团,也没有过多的广告宣传,询问很多非本地人,只有很少的人知道魏桥创业集团,由此可见集团的知名度仅限本地区的人,在其他地区集团并没有太大的知名度。虽然位列世界500强企业,但是并没有很多人知道。在今天这个互联网发展迅速的时代,没有利用互联网的辅助,企业信息公众了解不及时,企业发展变得缓慢。
4、解决方案
      要想塑造一个全国知名企业,首先要介绍自己,宣传自己。利用公共熟知的宣传软件介绍集团的近况,发展等。充分利用互联网,充分运用多种营销工具,积极进行网络营销。
    (1)打造本集团专业的网络营销团队,充分利用网络宣传介绍自己让公众熟知自己。信息更新要及时,例如官网上的信息一定要符合企业现在的状况,符合企业近几年的发展,数据及时更新,确保官网上的信息齐全,才能让大众更好地了解企业。
    (2)建立官方微博,现代社会很多年轻人都喜欢用微博获取信息资料,应该有自己的官博,这样才能通过更多的途径向大众宣传集团的信息,让集团真正的被人们熟知,而不是仅仅局限在本地区的人们身上。
    (3)加大利用手机的宣传力度,在公众经常浏览的网页上投放集团的宣传广告,让更多的公众认识到魏桥创业集团。
    (4)对于自己的棉纺织产品等,加强对售后的力度,不仅要满足公众的普遍要求,力求满足公众们个性化的需求。

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