山东省鲁花集团网络营销分析报告

家乡区县: 莱阳市

一、样本选择
食用油是人们生活中的必需消费品,随着经济的发展,生活水平的大幅度上升,人们对食用油的要求也不断提高。近年来,粮油市场逐步开放,食用油行业涌现出大批以益海嘉里、中粮集团、鲁花集团为代表的杰出企业。因为我的家乡在山东莱阳,所以我选择了鲁花集团作为样本企业。
二、企业简介
山东鲁花集团有限公司是一家大型民营企业、农业产业化国家重点龙头企业。集团现拥有员工近两万人横跨食用油、调味品、蔬菜加工等多个行业。鲁花集团曾多次获奖:2007年,获得了山东省科技进步一等奖;2009年,两项发明荣获国家发明专利。2012年,获国家科学技术进步奖,为提高人类的生活质量做出了新的贡献。
三、发展优势
山东省是农业大省,适宜农作物的种植生长。山东是温带季风性气候,降水比较丰富,水分充足,气候也适宜,夏季不太热,冬季也不会太冷,光照充足。土壤深厚,排水良好,含丰富有机质,微酸性到微碱性。适宜农作物比如花生的生长。同时山东地区地势开阔,平原广布,有利于花生的规模化种植。山东省花生种植遍及全省各地,主要分布于胶东丘陵、鲁中南山区和鲁西、鲁北平原区,而鲁花集团占据有利位置并在这些地区均设有分厂,以便花生油制造原料的优质,从根本上和竞争对手拉开距离,在消费者心中埋下优质原料优质油的印象。
四、调查方式
1、通过百度百科的搜索,位于顶部的是鲁花集团的官网,这说明从网络上很容易就可以找到鲁花集团的信息,官网中包括了企业文化、媒体中心、工作机会等板块。从内容来看,网站内容都比较精简,信息比较全面。
2、在微信上搜索鲁花集团,发现有很多鲁花集团的公众号,不单单是鲁花花生油,还有许多鲁花山泉水、鲁花道德讲堂、鲁花健康厨房的公众号,可以得知,鲁花集团宣传范围很广,对鲁花集团的企业知名度的提升有很大帮助。
3、通过微博搜索,能够找到鲁花集团的官方微博,也能从微博中找到相关信息。他的官博是不定时更新,更新内容也大多是产品宣传,少量内容是关于食品健康、生活妙招之类的。关注用户比较少,互动量也很小,很多微博内容都没有点赞或是评论。但是更新速度比较快,有利于经常进入大众视野。保持知名度。
4、通过知乎搜索,与鲁花集团相关的话题十分丰富,相关的文章,问答很比较多,互动评论也比较丰富。可以通过知乎看出,大众对鲁花集团的评价还是比较好的。
5、我在百度贴吧搜索了鲁花集团,确实有关于鲁花集团的贴吧,但贴吧内容十分匮乏。
6、最后,我搜索了百度关键字,发现鲁花集团的花生油还是非常靠前的,说明鲁花集团在这方面的资金投入还是合理并且有效的,成功让鲁花集团在百度上排名靠前。
五、解决方案
1、加强推广力度,虽然鲁花集团有自己的官方微博、微信、官网,但是它的推广力度还是十分不够的。在微博这些地方,广告力度不够,为了改变这种情况可以借助微博打广告,以及天猫超市、京东等网上超市加强知名度。
2、做好售后服务。在浏览官网时要注意顾客对产品的评价,一个产品的好坏是消费者主导的,在这个顾客至上的时代,做好售后服务,做好消费者的评价反馈,是十分重要的。
3、对公众号的推送力度加大,公众号也是人们了解企业信息的一个重要来源,好的公众号能够加强企业在顾客心中的存在,让顾客全面的了解企业的各种信息,让顾客在购买食用的时候更加安心放心。
4、鲁花集团可以多发展网上宣传,从贴吧的网络宣传、推广;淘宝天猫旗舰店的优惠活动等方面下手,做到多方位网络营销,扩大企业的销售。
5、在大数据的营销趋势下,鲁花集团应该注力打造属于自己的网络团队与传统企业相结合,这是最符合现代企业发展的途径,也是企业发展迅速最快的途径。

鱼缸子啊(2018-11-19) 评论(0

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