鲁洲食品集团有限公司网络营销分析报告

家乡区县: 山东省沂水县

1.样本的选择
通过百度搜索引擎了解家乡沂水有哪些知名的企业,在这些知名企业的网页中我找到了鲁洲食品集团有限公司,这一家企业在我上高中的时候就在我的学校旁边,现在厂子的大部分职工搬迁到了沂水工业园,比较了解且这个企业比较具有代表性。
2.调查结果
鲁洲集团是中国生物工程及发酵工业的龙头企业,是集科、工、贸于一体的综合性农产品深加工企业,公司规模和市场份额居国内淀粉糖行业前列。
集团所属企业有新加坡鲁洲生物科技有限公司、鲁洲生物科技(山东)有限公司、鲁洲生物科技(辽宁)有限公司、鲁洲生物科技(陕西)有限公司、鲁洲生物科技(河南)有限公司、鲁洲生物科技(四川)有限公司、鲁洲生物科技(山东)有限公司沂水分公司、山东鲁洲集团化工有限公司、山东泓洲化工机械有限公司、山东鲁洲氨基酸有限责任公司、鲁洲生物科技(山东)有限公司饲料分公司、油脂公司等十几个分公司。
鲁洲集团以山东为中心,充分利用国内各地区不同的资源优势和区位优势,先后在山东、辽宁、陕西、河南、四川建立了生产基地,完成了国内原料与市场相结合的战略布局,并在全国各大城市设立了销售机构,构建起覆盖全国、辐射海外六十多个国家和地区的营销、信息和服务网络。
各公司和销售机构实行统一调配的营销机制,凭借遍及全国各地的信息网,通过庞大的销售网络,及时、快捷地实现信息、货源和服务的有效流通。
集团各公司已分别通过ISO9000、ISO14000、OHSAS18001、IP和HACCP认证、“犹太人洁食证书”、“清真证书等资质认证”,部分产品荣获“国家重点新产品”、“绿色食品A级产品”等证书。集团下设“国家认定企业技术中心”、“博士后科研工作站”,鲁洲商标被认定为“中国驰名商标”,先后被评为中国食品工业“百强企业”、“国家级高新技术企业”、“全国淀粉糖行业二十强企业”、“中国农业产业化经营20大龙头企业”、“全国发酵行业循环经济示范企业”、“中国食品工业协会副会长单位”。
目前集团的主要产品有:麦芽糖浆、葡萄糖浆、果葡糖浆、麦芽糊精、食用葡糖糖、山梨醇、麦芽糖醇、啤酒专用糖浆、氨基酸、玉米油、低聚异麦芽糖浆(粉)、麦芽糖浆干粉、玉米浆干粉、低聚异麦芽糖醇、植脂末、膳食纤维、酵母饲料、尿素等。部分产品出口60多个国家和地区。
集团坚持以“科技领先市场,品种追赶需求”为宗旨,奉行“用心营造健康人生”的理念,始终把变革与创新作为企业的发展动力,不断加快科技创新步伐,强化食品安全管理,努力为环境与人体健康做出更多的贡献。
(1) 通过百度搜索
    当我在百度上搜索鲁洲食品集团有限公司时,整个搜索页面全部都是有关鲁洲集团的,并且排在第一位的就是鲁洲集团的官网,排在第二的是沂水县人民政府对鲁洲集团的简介。

    打开官网,浏览者能很容易的找到集团的简介、动态、产品的展示、生产基地、以及客服联系和欢迎随时留言。在这一搜索的页面上没有存在垃圾广告,使浏览者可以轻松的了解到自己想了解的内容。因为我们在搜索内容时,通常会遇到许多垃圾广告放在官网的前面,浏览者通常想要获取信息得费一番周折。

    并且鲁洲集团官网的右上角有英语版网页的链接,与国际接轨。

(2) 通过微博搜索
在微博搜索鲁洲集团时,很容易的就能搜到企业的官方微博。但是微博的官微的名字跟所发布的内容大相径庭,成为了一个人的微博,没有官方微博的性质,并且这些内容的发布时间已经是2017年的11月份,与现在相差了整整一年,活跃度较低。

(3) 微信搜索
在我搜索鲁洲集团的微信公众号时,官方账号依旧是排在第一位,排在第二位的便是对这个集团的文章简介。在打开微信公众号后,里面的内容齐全,能让找寻基本信息的人找到所需要的基本内容,由此可见,公司的规模较大,且宣传范围广。只不过,有点遗憾的是在我打开鲁洲纪录片的链接时,看到宣传片的内容较为老套,给人的第一感觉是90年代的风格。

(4) 知乎搜索
通过知乎搜索,基本上找不到有关内容,但是有一则报道里有有关鲁洲集团,获得第三届全国淀粉糖职业二十强企业的第二名。
(5) 贴吧搜索
通过贴吧搜索搜到的信息内容零零散散,而且信度不强。也因为之前提到过,鲁洲老厂在沂水一中旁边,现在原鲁洲厂已经变成“鲁洲清华园”,贴吧上的很多内容都与这有关。总的来说,贴吧上的内容散乱而且有一些舆论负面影响。

3.发现的问题
(1)通过各种渠道的引擎搜索不难看出,该企业虽然已经认识到互联网的作用,但是没有深刻的认识到网络宣传的价值。
(2)在调查过程中,我们可以发现该企业网上宣传比较全面,可以使浏览者了解到该企业的基本信息,但是却没有将网络宣传的作用更加有效地发挥出来。在官方微博除了有一个注册名字之外,该微博的所有信息都与企业宣传无关。
(3)作为一个大企业,应该使自己的企业和产品的宣传全面,在消费群体比较热衷的媒体上进行积极的宣传,可当我在淘宝等搜索该企业的产品时,几乎没有商品的信息。
4.解决方法
(1)加强推广力度,虽然鲁洲食品集团有限公司有自己的官方微博、微信,但是它的推广力度还是十分不够的。在微博这些地方,它的活跃度较低广告力度不够,为了改变这种情况可以借助微博打广告,以及天猫、京东等网络销售平台加强知名度。
(2)维护企业形象,除了要从根本上提高产品的质量外,还需要有规定的网络维护人员,对贴吧等零散的负面的舆论,进行回复和清除。
(3)可以聘用技术人员做一个关于鲁洲集团商品的小程序,扩大宣传范围。

李国香(2018-11-30) 评论(0

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