安徽丹凤集团网络营销分析报告

家乡区县: 安徽省桐城市

一、 样本选择
桐城企业以民营经济为主体。目前,全市共有中小企业1万多家, 20家企业名列安徽省民营企业200强排序中, 7家企业进入全省乡镇企业50强,市内已形成六大主导行业:一是以金光公司、华祥集团为代表的汽车、农机零配件加工制造业。其中,金光公司是全国最大的凸轮轴生产基地,市场占有率达到40%。二是以鸿润集团、霞珍集团为代表的羽绒制品加工业,其中,鸿润集团是全国最大的出口羽绒被生产基地,市场份额占22%。三是以丹凤集团为代表的建材化工业。其中丹凤集团是全国最大玻纤生产基地,市场份额占到30%以上。四是以双永公司、京天集团为代表的包装印刷业,我市已成为全国四大包装印刷基地之一。五是以攀登集团、新瑞集团为代表的输送机械制造业。六是以玉桐公司、经华公司为代表的制刷制盖业。我的家乡是安徽的一个县级市,对此也算了解,因此我选择了安徽省丹凤集团有限公司。
二、调查结果记录
1.百度搜索
通过百度搜索我们了解到安徽丹凤集团座落在中国历史文化名城-安徽省桐城市,紧临206国道,北距合肥市100km,南距安庆市60 km,沪(上海)蓉(成都)、(北)京福(州)高速公路,合(肥)九(江)铁路均傍厂而过,交通极为便捷。 丹凤集团下辖桐城玻璃纤维有限公司、安徽丹凤电子材料股份有限公司等企业, 占地面积千余亩。 集团公司先后荣获 "全国诚信守法企业"、"省高新技术企业"、"省明星企业"、"省科技进步示范企业"、"省守合同重信用企业"、"省环境保护先进单位"、"AAA资信企业"、"省A类纳税企业"等荣誉称号,"丹凤"商标连续多届被认定为"安徽省著名商标"。集团公司技术中心被认定为"省级企业技术中心"。 丹凤牌主要产品有中、无碱玻璃纤维纱、电子级玻璃纤维布(7628、2116、1080电子布等)、云母带基布、层压板基布、无捻粗纱、无碱玻纤短切原丝等。 丹凤系列产品均通过ISO9001国际质量体系认证,曾获"省优"、"部优"、"全国同行业质量评比第一名"、"安徽省高新技术产品"、"安徽省名牌产品"等称号,产品销往全国各地,并出口20多个国家和地区,深受广大客商好评。
2.官网搜索
通过对丹凤集团的官网进行搜索,我们发现在他的官网上面有主要的公司简介、产品展示、企业荣誉、人才需求、在线留言、联系我们等七个方面的内容。他的首页重点介绍了他的企业以及他的企业精神和质量方针,表达了竭诚服务信守承诺的意愿,在其他的角落也重点介绍了该企业是全国最大的电绝缘玻钎基材生产基地。各部分下面又分为多个小部分,使浏览者一目了然,非常清晰。同时,整个官网的背景和封面采用美观大方有自己的企业Logo。首页下方还有联系方式和招聘介绍,顾客和想要应聘者可以很快的了解到企业的联系方式。
3.微信、微博搜索
通过微信、微博搜索只能搜索到安徽丹凤集团的百科资料和其他一些资料,该集团并没有自己的微信公众号以及微博公众号。
4.知乎、百度贴吧搜索
在百度贴吧上搜索该企业,关注度不高,帖子也不多,回复的人也很少,由此看来,该企业在贴吧上是几乎没有进行推广的。在知乎上,虽然写到安徽丹凤的文章很多,但是回复量并不多,文章里也只是简单的提到安徽丹凤,互动性差。
三、发现的问题
结合以上的调查搜索我们了解到该集团的存在的主要问题在于线上的曝光程度不够,不能够被大众所熟知,虽然他拥有自己的官网这个基础的网络营销工具但是作用不是太大。同时在官网我也没有看到与用户互动的地方,消费者与公司的交流比较缺乏,产品改进缺乏消费者意见。在现代人所熟知的微信、微博贴吧应用几乎没有,只能够在当地的小范围企业内形成影响。当代的社会是在朝着电子商务的方向进行发展的,所以我们企业也要与时俱进。
四、解决方案
1、加强推广力度,虽然丹凤集团有自己的官方官网,但是它的推广力度还是十分不够的。在微博、微信这些地方,它的活跃度较低广告力度不够,为了改变这种情况可以借助微博打广告,以及天猫、京东等网络销售平台加强知名度。
2、改善官网的部分页面布局,添加商品的直接购买方式,同时通过渠道了解到顾客的商品需求完善自己的商品,形成自己的独特的商品特色。

 

liangdong(2018-12-03) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多