肇庆市端州区华红集团旗网络营销分析报告

家乡区县: 肇庆市端州区

1样本的选择:因为本人即将要到华红集团工作实习,所以选择对此展开调查。

2调查结果:

广东华红农牧集团股份有限公司成立于2001年,以农业产业化模式经营运作,曾获得广东省现代产业500强项目单位、省级现代农业园区、国家级生猪标准化示范场、广东省无公害生猪产地 等光荣称号。

广东华红饲料科技有限公司,是华红集团饲料事业部下属的肇庆端州生产基地。

饲料事业部是华红集团属下饲料版块,现时拥有及在建肇庆端州生产基地、肇庆高要生产基地、肇庆四会生产基地、河南生产基地四大饲料生产基地,达产后可年产配合饲料70万吨、预混合饲料10万吨。

广东华红畜牧有限公司是华红集团畜牧事业部属下的规模化养殖公司。

畜牧事业部是集团属下现代化畜牧养殖版块,荣获国家级生猪标准化示范场、广东省重点生猪养殖场、广东省原种猪场、广东省无公害生猪产地等光荣称号,主营种猪、肉猪、仔猪及水产养殖业务。

公司在肇庆高要地区拥有一个养殖规模达种公、母猪2000余头基础母猪的原种猪场,1个种群达800头规模的现代化标准猪饲料研发试验猪场,8个商品生猪繁育场,每个基地配有几百亩水产养殖塘,各养殖基地面积合共10000多亩。

肇庆华红好滋润食品有限公司是华红集团食品事业部属下公司。

华红食品事业部是集团属下的食品加工版块,现时拥有一个肉类加工基地,规划及开设60家连锁专卖店,主营放心鲜肉、深加工肉制品(广式腊味、火腿、香肠等)的生产与销售。

总结来说,华红集团主要分为饲料,畜牧,水产,原料贸易 四种产业链,公司的运作围绕这四大部分展开。

(1)在百度上搜索广东华红农牧集团股份有限公司最先出现的是华红农牧集团百度百科以及企业招聘。所以我们很容易得到该企业的各种信息,包括企业简介,企业文化,以及下属公司等内容,排在后面第二条是华红农牧集团的官网,里面很详细的介绍了华红的荣誉,文化,以及各生产部的主要成员,还有产品介绍,以及一些最近的动态和招聘活动都有记录,连法律法规都有标明,比如未来五年的养猪政策,所以说这个公司是非常的透明干净的。让人一目了然,赏心悦目。而百度的第三个词条写着是企业信息,点开一看,主要是把公司的主要成员关系图明确的说明了,还有企业的一些知识产权方面,还有一些投资关系,监管信息的发布,总体来说没有弹窗广告,目的清晰,内容详细。

(2)在微信上搜索华红农牧集团,找到该集团的公众号,并且在天眼查企业工商查询小程序里面,也可以找到该集团的信息,该公众号有提供企业简介,企业动态,猪业行情,以及招聘信息,产品介绍等功能。总的来说和官网提供的功能并无差别,看它的历史信息,有看到它是不定时更新的,主要有活动才会更新,并且每次更新固定三条内容。最近的一条是2018年7月份的,现在12月了,时隔5个月未更新

(3)在微博上,能够找到广东华红集团以及招聘两个微博,关注的人并不多,该公司在百度上介绍成员人数时有写到有1000人以上,但微博关注量仅仅270,可以说是一半都没有,连公司员工数量的一半都不到。点开一看,写到该企业资质未经过年审,说明在2013年,五年前就停用了,并没有继续使用,里面的话题停留在14年的10月5日,围绕猪价的话题。

(4)在知乎上搜索广东华红农牧集团,发现完全没有该企业的相关信息以及用户名。

发现的问题:

在调查过程中,我发现它的推广还是有很多需要改进的地方,虽然它拥有自己的官网、官微、官方微博等基本网络营销工具,但是作用不是太大。在官网我没有看到与用户互动的地方,只有一种寄邮件的方式,还有一个微信二维码。消费者与公司的交流比较缺乏,产品改进缺乏消费者意见。在微信公众号中可以看到企业最新的营销活动,但是阅读量、点赞还有互动是很少的,由此推测,在微信公众号的推广是比较欠缺的,也就是说推广力度还不够。关于它的小程序,我认为应该开发网络销售的小程序,并添加查看成交记录数据功能,可能网络售卖的情况不是太好,可能是消费者对于生鲜的购买还处在旧时代的逛市场阶段,也从侧面看出它的网络营销推广的强度是不够的。查看它的官方微博时,粉丝量不是太多,对微博功能开发不够,页面轮播广告几乎没看到过,它在广告方面还是比较欠缺的。我觉得企业应该增加在微博的使用,增加企业的知名度与影响力,从而促进生鲜门店的开展。

3、 解决方案

(1)塑造一个全国化品牌,比起天天生鲜,美宜佳生鲜市场这些被我们广为熟知的品牌,华红农牧的知名度还不够,它的子品牌太多导致我们不能在购买时无法一下子就想起这个品牌。

(2)加强推广力度,虽然新希望乳业有自己的官方微博、微信、官网,但是它的推广力度还是十分不够的。在微博这些地方,它的活跃度较低广告力度不够,为了改变这种情况可以借助微博打广告,以及天猫、京东等网络销售平台加强知名度。还有在微信小程序上可以开发一些帮助消费者购买,产品选择,以及下订单的服务功能。还可以和美团等外卖app进行合作多渠道销售产品。

(3)做好售后服务。在浏览官网时没看见客户反馈的地方,一个产品的好坏,不是企业评价的,而是消费者主导的,在这个以消费者为中心的时代,做好售后服务,做好消费者的评价反馈,是十分重要的。只有这样企业才能做出受消费者喜爱的产品。

 

 

 

 

 

 

陈瑞伦(2018-12-03) 评论(0

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