达州外国语学校网络营销分析报告

家乡区县: 四川省渠县

(1) 样本选择:我选择我的母校-达州外国语学校,因为我对它既熟悉又陌生,熟悉是它的样子以及文化底蕴,陌生是它怎样做到让渠县家喻户晓的,而且周边城市也略知一二,所以这样的结果极大地吸引着我去做一做调查。
(2) 调查结果:达州外国语学校(Dazhou Foreign Language School),简称"达外",全国外语特色学校教育研究会理事单位,十五年制寄宿制学校,四川省一级示范性普通高中。学校地处四川省达州市渠城北郊,坐落在渠县流江河畔,校园面积158亩、建筑面积148000多平方米。学校坚持名校办学方向,坚持走内涵式发展路子,以"专家治校、名师执教、双语特色、寄宿管理、艺文兼修"为办学模式,以"铸一流师魂,创川渝名校"为办学目标。
(3) 调查渠道:
1) 百度搜索“达州外国语学校”,前两个检索结果分别是:达州外国语学校百度百科、达州外国语学校官网,百科有136人点赞,4人转发,下面还有百度知道的提问:学校怎么样?该问题被浏览4356次,12回答,从回答可以看出,无论是学生、家长,还是求职教师,都表现出对达州外国语学校的关注。紧接着的是达州外国语学校吧,该吧有4961人关注,273389篇贴子,数量可观,发帖频繁(平均每两天发)。下面还有关于达州外国语学校教师招聘信息的教师招聘网,以及关于达州外国语学校招生信息的考试升学咨询网,选校帮上达州外国语学校的介绍。由此可见,学校无论是宣传自己办学历史,还是招聘老师、招生,都下足了功夫。
进入官网,一副既大又红的banner出现在我眼前,那就是学校的最高荣誉:“四川省一级示范性普通高中”,以及右上角的校训和中间的动态迷人校园风光。网站上的资讯时有更新,栏目全面:学校简介、招生招聘、教育科研、校报文化等等
2) 微信搜索“达州外国语学校”,可以搜到其官方公众号,下面有三个导航栏,分别为学校概况,学校动态,关于我们,以及其下的若干子链接。并且消息更新频繁。可以看出学校对其公众号推广的重视。
3) 微博搜索“达州外国语学校”,很可惜未搜到其官方微博,微博方面的宣传极具缺乏。
4) 百科搜索“达州外国语学校”,检索结果可以看到百科对其介绍十分详细,内容有办学历史、办学条件、文化传统、办学成果、学校领导。可以看出百科的重视程度。
5) 知乎搜索“达州外国语学校”,未搜到相关信息。学校对这方面重视度不够。
6) 贴吧搜索“达州外国语学校”,搜到官方贴吧,有4961人关注,273389篇贴子,数量可观,发帖频繁(平均每两天发),有互动交流,学校这方面管理不错。
(4) 发现的问题:
1) 无官方微博,缺少在微博营销上的投入,重视度不够。
2) 虽然官方公众还做得很全面,但是有两个栏目(联系我们、留言吧)进不去,这样就会在与用户交互层面上大打折扣。
3) 在知乎平台上未看到关于该校的相关报道,这样很难让该平台上的用户了解到该学校。
(5) 优化调整方案:
1) 加强对微信公众号的管理,减少链接错误;实时更新,且加强内容管理,既能让家长了解到学校近况,也能起到很好的宣传作用。多增加与用户的互动,如设置留言抽奖、有奖竞答等小活动。
2) 可以在知乎、百科等知识型平台与教育相关的大V展开合作,让其帮助学校发文推广,让更多人了解到该校。或者请该校毕业生在这些平台上发表对该校的难忘回忆及美好印象。

木·子(2018-12-10) 评论(0

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