西安市田家炳中学网站网络营销分析报告

家乡区县: 西安市蓝田县


一、 样本选择方法
我通过百度搜索引擎查找“陕西省西安市蓝田县知名学校”,找到了“西安市田家炳中学”,选择西安市田家炳中学网站的原因是因为这个中学是我的母校,曾经作为西安市田家炳中学的一名学子,自己对这个网站相对来说是比较熟悉的,所以我选择西安市田家炳中学作为样本企业。
二、 样本企业的调查结果记录
西安市田家炳中学(XI'AN TIAN JIA BING SENIOR MIDDLE SCHOOL)是陕西省示范性高中、陕西省科研兴校明星学校、陕西省现代教育技术实验学校。简称为蓝田县北关中学,校训是团结,勤奋,求实,向上。创办时间为1953年,是一所公立中学。
西安市田家炳中学创建于1953年7月,初名"蓝田县初级中学";1978年,被列为陕西省首批办好的十四所重点中学之一;1984年,在蓝田从渭南地区划归西安市后,被列为西安市重点中学;2000年6月,因香港著名爱国人士田家炳先生捐资助学,经市政府批准学校更名为"西安市田家炳中学";2003年,学校晋升为陕西省标准化中学;2013年,学校晋升为陕西省示范性高中。
根据2015年8月官网显示,学校占地102亩,建筑面积32000平方米;拥有60个教学班,学生3400多人,教职工220人,其中高级职称129人,其中特级教师3人。
首先,我在百度百科上搜索了该学校,大致了解了学校的简介,包括了学校介绍,历史沿革、办学条件、办学成果、学校领导、知名校友、校园文化等问题。网页上介绍的信息很全面,让我先对这所学校有了总体的认识。但是就如上边资料所显示的,‘根据2015年8月官网显示’,这些资料不是最新的,而是好几年前所统计的,已经有好几年没有更新过了。而且西安市田家炳中学没有自己的官方网站,我也搜索了很多高中的网站,好多都没有官网。我觉得这是很大的一个缺陷,应该建立学校的官网,让我们可以随时的关注学校动态。
其次,我在微信公众号上查找了西安市田家炳中学。公众号推文还蛮多的,基本内容就是一些运动会的推送,学校的招生情况,高考相关的内容,还有一些给学生和学生家长的一些通知。但是文章阅读量不高,互动性低,基本没有互动。所有文章都是图文并茂,记录了学生们在学校生活的点点滴滴。另外,这个公众号的菜单栏以及子菜单的设计还是比较丰富的。走进田中,OA云平台,考试信息,这几项里基本包括了我们想要了解到的所有信息,田中动态,田中简介、校园环境、教师队伍、学校荣誉。考试信息里就包括了关于考试,高考的一些信息,还有报考田中的一些内容。所以,学校应该加大对学校公众号的宣传。
然后就是搜索了西安市田家炳中学的贴吧,贴吧的效果要比想象中的好很多,通过百度贴吧与用户互动,发帖、回复帖子的方式,互动效果良好。很多学生有什么问题都会在贴吧里进行询问,也会有很多人去尽自己的能力去回复提问者所提出的问题,但也有很多时候,没有人去回复。最后去微博找西安市田家炳中学的官方微博,没有找到,连提及西安市田家炳中学的用户都很少,几乎是零宣传。
三、发现问题
通过在百科百科、搜索引擎、百度贴吧、微信公众号、微博等平台的查找,在调查结束后,我发现西安市田家炳中学的宣传还很有限,虽然它拥有自己的微信公众号、百度百科、百度贴吧等基本网络营销工具,但是作用不是太大,因为用户真的很少。虽然曾经是田家炳中学的学子,但是不能随时随地了解到学校的动态,其他人更是不知其具体真实情况,所以该学校只有西安市蓝田县本地人比较了解,但获得的信息也很少。这样就不能吸引外地生源,甚至本地生源有流失的现象。
四、解决方案
1.建立学校的官方网站,设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航。虽然西安市田家炳中学有自己的微信公众号、百度百科,但是它的推广力度还是十分不够的。在微博这些地方,它的活跃度很低,还有微信公众号关注的人极少。为了改变这种情况可以创建学校的官方网站,开通学校的官方微博,微信公众号每天发布最新的动态来加强知名度。因为大家要了解一个企业,首先都会想要去官方网站去了解。官网也要随时更新动态,还有各种新闻,让大家了解到最新的消息。
2.关于微信公众号的运营,要随时更新动态,发布相关文章,更要去推广学校的微信公众号,让更多的人知道。发布的文章应该提高文章质量,要有趣新颖,可以抓住学生的注意力。不断加强微信公众号的宣传与推广,开通留言功能,让学生可以随时留言反馈,将自己的想法表达出来。然后就是贴吧,要加强贴吧的管理,避免一些不好的帖子,有学生发帖提问要及时去答复。由于学校是一个庞大的集体,相关人员很多,也可以通过学生去加强宣传力,让家长们也去关注微信公众号,提高阅读量,让更多的人熟知。

 

项前进(2018-10-18) 评论(0

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